クリスマス商戦：　おもちゃ売上はフィリピンで毎年15～20％増加

2014/12/15

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フィリピンのクリスマス商戦で、おもちゃは子ども達の心を捕えて離さないが、電子ゲーム・電子機器のブームにより、伝統的なおもちゃ売上は打撃を受けている。

おもちゃや子供服やアクセサリーのフィリピン最大の販売代理店、リッチプライム・グローバル社のおもちゃ売上も、電子ゲーム・電子機器のブームの煽りを受け、伸び率が鈍化している。

おもちゃ市場の売上を脅かす電子ゲーム・電子機器

 

リッチプライム社の最高経営責任者（CEO）マーナ・T・ヤオ氏によると、同社のリッチウェル貿易の営業部門の売上高の伸びは3年前の20～25％から、毎年15～20％にまで鈍化している。

電子ゲームのブームにもかかわらず、クリスマスなどでは伝統的なおもちゃの需要はフィリピンでは、まだまだ見込める。

伝統的なおもちゃの需要は新商品を導入し続けなければ、親や子供たちは伝統的なおもちゃに見向きもしなくなる。また、多くの子ども達が電子ゲームで遊ぶので、仲間外れにならないよう友達のおもちゃ（電子ゲーム）に合わせてしまうといった要因もある。

電子ゲームで遊ぶと、子どもの目や心はゲームに依存するようになるが、昔ながらのおもちゃは、創造力を育む。電子ゲームに夢中になると、子ども達は考えなくなるので、親が良いおもちゃや知育玩具を与える必要がある。

フィリピンのほとんどの家庭は、安価な電子ゲームを買いたがるため、伝統的な子どものおもちゃの売上が落ちている。

 

バービー人形は、フィリピンの女の子に大人気！

 

リッチプライム社は、依然として二ケタで成長しているので、電子ゲームによって売上が落ちたとしても、さらに成長する可能性があり、おもちゃ市場の見通しは明るい。

実際に、同社は一ケタ成長の他の国よりも好調だ。

フィリピンのおもちゃ市場は、東南アジア地域での最大の売上高となっている。

特に、バービー人形に関しては、東南アジアで最も売れている。

同社のおもちゃの最大のブランドであるバービー人形は、総売上高の20％を占めている。

リッチプライム社では、売上を伸ばすため製品ラインを毎年、拡大し、売上高の10％を新しいおもちゃの導入に当てている。

リッチプライム社は現在、靴や子供服の４系統のブランド（オリー、ビッグ＆スモール、オレンジジュース、スピン）に合計40ブランドの商品を販売している。

 

アセアン統合で、おもちゃ輸出も本格化

 

リッチプライム社のブランドは、2015年の東南アジア諸国連合（ASEAN）経済統合に向け、他のアセアン諸国に輸出の準備をしている。

現在、オリー（靴）はタイに輸出しているが、今後は、ビッグ＆スモール（衣類）やスピン（男児のための服）をインドネシア、シンガポール、タイへ輸出する予定だ。

同社は米国マテル社の新ブランド、ブラスターやブームなどの販売を予定している。また、男児向けに、レゴの人気を上回る韓国ブランド「変身自動車トボット」や日本のバンダイから仮面ライダーや「きかんしゃトーマス」も導入する計画だ。

ちなみに、同社の今年最大のヒットはニンジャタートル（亀の忍者）のアイス・クリーム・メーカーだ。

＊ニンジャタートルは、アメリカのテレビでヒットしている漫画のキャラクタ―

 

 

2014/12/15